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谷歌推广如何设置广告组和撰写热门AdWords广告
发布时间:2019-10-18   发布人:boxmedia

外贸企业谷歌推广很容易,找代理商开通谷歌推广即可,但是在Goolge AdWords中设置帐户并不是一个简单的过程。

在提高点击率,质量得分和一般效果方面,广告系列和广告组的制作和设置方式是最重要的因素。使用错误的设置会使你的帐户和广告系列难以管理。 最重要的是,由于字符空间有限,在AdWords上撰写优质广告可能会非常费劲。如果你没有撰写广告的经验,它很快就会变得令人沮丧。

在本部分中,我们将指导你设置第一个广告组并撰写热门AdWords广告。

如果你继续阅读,你可以获得分步设置说明和一系列用于大规模撰写最佳质量广告的公式!

广告组设置:单个关键字广告组(SKAG)

Google AdWords上启动你的第一个广告组时,Google会提供容易被新PPC广告客户误解的建议:

用于选择关键字的Google提示

你看见了吗?“ 从10-20个关键字开始。“ 从…开始??单个广告组的关键字这么多?实际上,关键字过多了。为什么?

当你在一个广告组中添加过多关键字时,你可能会面临展示与所有关键字无关的广告的风险:

将不同的关键字定位到一个广告

广告组的成功归结为一个主要因素:特异性。如果你的广告组包含许多类似的关键字,例如上图,那么它仍然不够具体。如果有人搜索六件连衣裙,他们不希望看到带有无袖连衣裙文字的广告。尽管在上下文中类似,但这些关键词是世界分开的。即使是关键字之间的简单更改也会使你的销售成本降低。

人们想要他们搜索的内容。正是他们搜索的内容。这就是为什么“Ad Relevance”是计算质量得分的重要因素:

质量得分因子饼图

如果你没有向搜索者提供相关广告,他们将会点击其他地方。确保你发布的每个广告产生兴趣的最佳方法是大大简化你的广告组。这就是创建单个关键字广告组的做法,也称为SKAG。

以下是单个关键字广告组(SKAG)的外观:

在关键字规划器中添加关键字

你的一个关键字,可以用关键字有三种不同的匹配类型,就像上面的例子。

1. 广泛匹配修饰符:+关键字

2. 词组匹配:“关键字”

3. 完全匹配:[keyword]

比较不同的adwords匹配类型

或者,通过仅使用单个匹配类型,你可以获得更具体的信息。选择取决于你,许多PPC专家将拥有自己喜欢的方法。

就个人而言,我使用这三种匹配类型取得了巨大成功。他们协同工作,将目的地和相关性结合起来,同时提供高质量的分数。而且我不是唯一一个。ConversionXL将客户的质量得分从5提高到8,使用SKAG,他们的点击率提升了28.1%。

如何设置单个关键字广告组?

你所要做的就是将关键字研究部分中你在本指南前面开发的列表中的关键字添加到新广告组中。要执行此操作,请转到信息中心的广告组部分并创建新的广告组:

在adwords中创建新的广告组

为了清晰,易于访问的帐户组织,请为广告组指定要用于此广告组的关键字的名称。

在adwords中命名新广告组

例如,我当前的一个广告组名为“b2b网站设计”:

adwords中现有广告系列的名称

此广告组中包含的关键字也是b2b网站设计:

使用三种匹配类型显示一个关键字

这是我的单个关键字广告组。

为其提供所使用关键字的名称将使你的AdWords体验感觉提高100倍,因为你可以准确了解广告组中的关键字,而无需点击它们。

接下来,你应该看到另外两个选项:出价和关键字。

新广告组元素

在关键字部分中,在前面讨论的三种匹配类型中输入关键字:

如何按匹配类型添加关键字

对于出价,请参考你之前使用过的AdWords关键字规划工具(第4篇)。 请记住特定指标“ 首页出价(高)?”

 

分析关键字指标

将其设置为默认出价,也称为此广告组的最高每次点击费用。这将是你将支付的最高成本,并将确保你在第一页结果中排名前几位。

点击“保存并继续”,然后继续下一部分!

撰写新广告:如何按比例为每个广告组撰写3-5个广告?

在AdWords上撰写广告是一个令人疲惫的过程。你有角色限制,几乎不可能在短期内写下任何引人目的东西。因此,大多数人会写一个广告,然后继续前进。毕竟,你需要的只是一个很棒的广告,对吧?我希望。

根据谷歌的说法,你应始终“创建至少包含3个广告的特定广告组”。他们甚至确认了创建SKAG以帮助实现广告相关性的想法:

谷歌adwords帮助

你为什么需要这么多广告?因为你的广告组会自动轮播广告并展示效果最佳的广告。它基本上内置于拆分测试中,可以帮助你优化广告,价值主张以及随时间变化的号召性用语。例如,虽然你的第一个广告可能具有2%的点击率,但是写一个更好且更具吸引力的新广告可以将点击率提高到5%。然后,你可以尝试在下一个广告中使用广告附加信息,以进一步提高点击率。

此过程有助于充分利用你的广告。但显然,它需要更多的工作。

要撰写广告,你会在AdWords广告的剖析中发现一系列不同因素:

adwords中的广告制作流程

1.最终到达网址:点击广告时搜索者将登陆的目的地。否则称为登陆页面。

2.标题1:第一个标题空间

3.标题2:第二个标题空间

4.显示路径: 15个字符,用于自定义你的网址对搜索者的影响

5.描述: 80个字符来描述你的报价

这里的诀窍是知道包含什么。在几分钟内编写数十个AdWords广告的最佳模板之一就是保持简单。

专注于利益,关键词,并使用一个引人注目的号召性用语。

AdWords单关键字广告组(SKAG)

在广告中使用广告组的关键字可以帮助你提供特异性和广告相关性。好处是吸引用户继续阅读和点击的好方法。而你的行动呼吁是提醒搜索者你想要他们做什么的好方法。这个简单而有效的广告很容易为任何关键字制作。

从这里开始,你可以通过调整行动和优惠来开始巧妙地修改广告,以查看哪些优惠对你所在领域的搜索者最具吸引力。测试不同的折扣或优惠以及不同的联系方式,如电话。制作广告后,你可以开始使用广告附加信息来帮助你提高点击率。

现在,这是前面提到的Adespresso分裂测试派上用场的地方。如你所见,你需要创建3个不同的广告(至少)才能投放有效的广告系列。通过将我们最新添加的AdWords添加到Adespresso折叠中,你可以轻松地从一个页面拆分测试创意元素。

在Adwords创建过程的第3步,你可以设置SKAG,然后选择创建广告按钮。

现在,你可以快速创建所需广告的任何部分的测试。在此示例中,我们测试了2种不同的优势,而不是2种不同的URL。

我们现在拥有第一次测试所需的所有广告,而不必创建3次广告。

如何在AdWords中使用广告附加信息

广告附加信息是AdWords中的精彩附加功能,可帮助你提供通常无法适应AdWords广告有限字符空间的其他信息。

例如,你网站的其他链接:

通过附加链接显示付费结果

这些相关链接将通过为潜在搜索者提供备用兴趣点来帮助你提高点击率。如果他们没有找到令人信服的原始广告文字,他们可能会找到一个足够有趣的链接来点击。根据Google的说法,广告附加信息可以将你的点击率平均提高10-20%!

广告附加信息有多种选项,可以满足几十个不同的目标。例如,如果你销售在线产品,则可以使用评论扩展程序来展示评分和用户评论:

带有评论扩展的付费结果

目前,AdWords提供以下广告附加信息选项:

1.附加地址信息:用于展示你的商家地址。可以很好地推动当地商店销售和人流量。

2.会员地点:如果你在第三方零售商处销售产品,你可以在你的产品随身携带的搜索者附近展示本地商店。例如,如果你的商品位于当地百思买,那么该商店的位置就会显示出来。

3.标注:在广告中添加其他文字。非常适合优惠券,折扣和号召性用语。

4.通话:展示你的公司电话号码以鼓励拨打电话

5.消息:允许搜索者通过广告向你的商家发送短信

6.附加链接:为相关网页添加更多附加链接

7.价格:显示广告本身的产品价格

8.应用:链接到你的应用程序以进行下载

在你撰写完第一个广告后,你就可以开始在其下方应用广告附加信息:

adwords中的广告附加信息列表

只需选择你要使用的广告附加信息并开始构建即可。根据你使用的扩展程序,你需要输入商家信息或链接到你网站上的直接网址。

完成后,点按“保存”即可实时发布广告。


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